全球第二大廣告集團(tuán)的老板最近調(diào)侃了Google, Facebook和Twitter一把,他說(shuō),這三家公司“本質(zhì)是媒體所有者”,卻偽裝成了科技公司。

    WPP公司的首席執(zhí)行官M(fèi)artin Sorrell是在FT數(shù)字媒體大會(huì)上發(fā)表這番言論的。盡管聽(tīng)起來(lái)像是把這幾家公司拉下了云端,但是這句話背后,卻是數(shù)字廣告的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。因此,這個(gè)結(jié)論倒不能說(shuō)是件壞事,尤其是對(duì)于Google來(lái)說(shuō)。

    在WPP一年730億美元的廣告費(fèi)用中,新聞集團(tuán)占據(jù)了25億美元,比其他公司都要高。不過(guò)第二名是Google。Sorrell稱,他的公司去年花費(fèi)了20億美金在Google上購(gòu)買廣告,相比去年增漲了25%。

    盡管Facebook和Twitter被一同貼上廣告公司的標(biāo)簽,但它們實(shí)際上的獲益卻小得多。WPP去年在AOL/Yahoo!上購(gòu)買廣告的開(kāi)銷為5億美金,Facebook上僅有2億美金,至于Twitter,用Sorrell的原話說(shuō),僅僅吸引了一個(gè)“非常小的數(shù)額”。

    好消息是,這些花費(fèi)在將來(lái)只會(huì)增加。Sorrell說(shuō),預(yù)測(cè)到2014年,WPP花費(fèi)在購(gòu)買Google廣告上的費(fèi)用,會(huì)比其在默多克新聞集團(tuán)里購(gòu)買廣告的費(fèi)用還要多。

    “Google的強(qiáng)大之處在于,它是一張‘有五條腿支撐的凳子’(five legs to its stool):搜索、展示、視頻、社交和移動(dòng)。”在視頻領(lǐng)域,Google已經(jīng)借助YouTube滲透進(jìn)電視市場(chǎng),而在移動(dòng)領(lǐng)域,Android和AdMob都不可小覷。

    相信Google的粉絲會(huì)有大量的證據(jù)來(lái)反駁Sorrel的言論以證明Google絕對(duì)是家科技公司,比如云服務(wù)、無(wú)人駕駛汽車、Google Glass等,但是從“商業(yè)”的角度來(lái)說(shuō),Google的大部分收入確實(shí)依賴著旗下網(wǎng)站所售出的廣告,而Facebook和Twitter就更不用說(shuō)了。

    所以,Sorrell把 Google看成一個(gè)媒體集團(tuán),Facebook、Twitter都是如此。“他們所擁有的是媒體,但都偽裝成科技公司。Google賣的是Google,Facebook 賣的是Facebook,Twitter賣的是Twitter。”

    而Sorrell也承認(rèn)現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入“Google時(shí)代”。要知道,數(shù)字內(nèi)容占據(jù)了WPP廣告投放總額的34%,在十年間就從零增長(zhǎng)到了三分之一。Sorrell說(shuō),廣告商在平面廣告上花費(fèi)的太多了,其實(shí)消費(fèi)者只會(huì)花7%到10%的時(shí)間來(lái)閱讀報(bào)紙和雜志,但是廣告預(yù)算仍然有20%花在平面廣告上。互聯(lián)網(wǎng)耗費(fèi)了消費(fèi)者三分之一的時(shí)間,但是網(wǎng)絡(luò)的廣告預(yù)算只占了20%。

    “假如我需要投資所有的這些股票,我需要把我的錢投資到哪里?Google 和Amazon。如果是為了我孫子去購(gòu)買,那這兩家公司就是我會(huì)投資的地方。”Sorrell稱。