全球第二大廣告集團的老板最近調侃了Google, Facebook和Twitter一把,他說,這三家公司“本質是媒體所有者”,卻偽裝成了科技公司。

    WPP公司的首席執行官Martin Sorrell是在FT數字媒體大會上發表這番言論的。盡管聽起來像是把這幾家公司拉下了云端,但是這句話背后,卻是數字廣告的強勁增長。因此,這個結論倒不能說是件壞事,尤其是對于Google來說。

    在WPP一年730億美元的廣告費用中,新聞集團占據了25億美元,比其他公司都要高。不過第二名是Google。Sorrell稱,他的公司去年花費了20億美金在Google上購買廣告,相比去年增漲了25%。

    盡管Facebook和Twitter被一同貼上廣告公司的標簽,但它們實際上的獲益卻小得多。WPP去年在AOL/Yahoo!上購買廣告的開銷為5億美金,Facebook上僅有2億美金,至于Twitter,用Sorrell的原話說,僅僅吸引了一個“非常小的數額”。

    好消息是,這些花費在將來只會增加。Sorrell說,預測到2014年,WPP花費在購買Google廣告上的費用,會比其在默多克新聞集團里購買廣告的費用還要多。

    “Google的強大之處在于,它是一張‘有五條腿支撐的凳子’(five legs to its stool):搜索、展示、視頻、社交和移動。”在視頻領域,Google已經借助YouTube滲透進電視市場,而在移動領域,Android和AdMob都不可小覷。

    相信Google的粉絲會有大量的證據來反駁Sorrel的言論以證明Google絕對是家科技公司,比如云服務、無人駕駛汽車、Google Glass等,但是從“商業”的角度來說,Google的大部分收入確實依賴著旗下網站所售出的廣告,而Facebook和Twitter就更不用說了。

    所以,Sorrell把 Google看成一個媒體集團,Facebook、Twitter都是如此。“他們所擁有的是媒體,但都偽裝成科技公司。Google賣的是Google,Facebook 賣的是Facebook,Twitter賣的是Twitter。”

    而Sorrell也承認現在已經進入“Google時代”。要知道,數字內容占據了WPP廣告投放總額的34%,在十年間就從零增長到了三分之一。Sorrell說,廣告商在平面廣告上花費的太多了,其實消費者只會花7%到10%的時間來閱讀報紙和雜志,但是廣告預算仍然有20%花在平面廣告上。互聯網耗費了消費者三分之一的時間,但是網絡的廣告預算只占了20%。

    “假如我需要投資所有的這些股票,我需要把我的錢投資到哪里?Google 和Amazon。如果是為了我孫子去購買,那這兩家公司就是我會投資的地方。”Sorrell稱。